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中国网络限时特卖市场研究报告


Data: 2015-08-31
 

随着互联网的快速发展以及支付环境、物流业的日趋完善,网络购物已经成为人们日常生活的一部分。从最初以节约时间和交通成本为目的的网上淘宝,到近几年悄然兴起的网上限时低价抢购优质商品的“秒杀”,人们对网购的要求也随着社会的发展而不断提升。消费者在追求省时、省力、省钱的同时,也青睐高品质、大品牌的商品。而供应商则希望缩短存货积压时间,提高货物流通速度,从而提高收益。因此,网络限时特卖平台(闪购平台)应运而生。 
 

品牌商的库存压力:高企的尾货积压使品牌商陷入现金流短缺的困境,并造成供销体系的损害,进而影响品牌商持续盈利的能力。面对库存压力,品牌商做出价格让步,以线上、线下各种渠道进行促销。相比于线下渠道,线上渠道的优势有(1)让利大:品牌商进入大型商场要缴纳较高的进场费和销售提成,实体店铺房租成本高,网络限时特卖平台让利更大;(2)资金回流快:网络限时特卖平台由于“闪购”特征,资金回流更快。 
 

消费者的精品低价需求: 消费者追求优质、精选商品,同时有低价需求,线上平台低于线下实体店的价格优势、以及汇集精选品牌的筛选功能给网络限时特卖平台提供了坚实的市场基础,是其得以快速发展的重要原因之一。

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