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赢得青少年群体就是赢得未来市场主体


Data: 2015-08-21
 

在中国过去几十年的快速发展中,我们已经越来越意识到不同年代出生的消费者之间的差异性。“80 后”和“90 后”象征着当代受到更好的教育和技能培训,更加具有独立意识的年轻人的代名词。虽然“80 后”已经进入职场,成为生力军,很多“90 后”仍处于青少年期。对于这些未来消费市场中坚力量的青少年群体,快速消费品生产商应采取何种策略来赢得他们呢? Kantar Worldpanel 个人护理用品使用样组监测他们每天的个人护理用品使用行为,帮助生产商更好地了解这个常常被忽略的市场细分。 
 

青少年已经开始使用大部分个人护理品类虽然主要制造商习惯上将他们的注意力放在成年消费者身上,但青少年消费者已经开始拥有比较完整的使用范围,并已经成为市场的一个重要组成部分。对于那些 13-15 岁的少年群体,我们注意到他们平均每周已经使用 5 种不同的护理产品。很多生产商都在试图保持和提高消费者对于核心品牌的忠诚度并使用不同的品牌组合来覆盖更广泛的消费群体,因此对于青少年群体的重视意味者当他们长大以后很可能对公司的品牌维系好感,继续使用。从这个角度来看,青少年市场对于企业的未来是一个巨大的商机。 

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