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为什么 Android 不刷榜?


Data: 2015-07-31
 

不久前,我写过一篇关于 App Store 刷榜的那些事儿,在写这篇文章的过程中,也顺带了解了下关于 Android 平台应用榜单的一些情况,对于几近疯狂的 App Store 刷榜来说,Android 平台似乎风平浪静,几乎不存在刷榜这个概念,本文站在个人的角度对这一现象做一些解读。为什么 Android 应用不刷榜,是榜单不重要,还是因为别的原因呢?要搞清这个问题,我们首先要弄明白苹果 App Store 和 Android 市场的差异性。

 

iOS VS Android: 封闭 VS 开放

 

众 所周知,苹果打造了一个封闭的系统,故 App Store 是一个封闭的渠道,对于没有越狱的苹果手机来说,这几乎是其获取应用的唯一渠道,由于其封闭性造就了其渠道价值的唯一性,变成了 iPhone 应用的最大的应用分销渠道。一方面由于其渠道直接面对所有苹果手机用户,故其用户量几乎是无限的,另一方面来说,由于其唯一性,对比其他渠道来说,这几乎 是所有应用的必争渠道,而榜单作为用户可以直接看到的应用展现列表,对应用的价值不言而喻。普通的应用要想上榜,刷榜是其最方便最快捷成本最小的方式。所 以刷榜对 iPhone 应用的开发者来说,是有很大的诱惑的。

 

反 观 Android 系统,由于其开放性,各种修改版或者第三方 ROM 层出不穷,而其开放的特性也让导致了其获得应用的渠道多样性,如果说 App Store 是未越狱手机获得应用的唯一渠道,那对于Android手机来说,遍地都是 App Store,其渠道之多之广令人惊诧,国内曾一度出现了超过 100 个 Android 应用市场同时并存的情况,其分散程度可想而知。

 

Android 不刷榜的原因

 

Google 官方榜单无参考价值

 

对 于 Android 应用来说,Android 应用并非没有榜单,其官方电子市场 Google Play 有各种各样的榜单,每周最佳应用,每周最新应用,每周最热应用等,其火热程度不亚于苹果 App Store,但这一切仅仅是针对国外用户,对于国内用户来说,由于一些大家都知道的原因,Google Play 在中国访问困难,并且由于 Android 系统的开放性,其 ROM 分发渠道众多,各家对 Android ROM 修改和打包的情况不同,很多 ROM 上并没有集成 Google Play 这一官方电子市场服务,对很多用户来说这不是其能接触到的一个渠道,故其官方榜单对用户无参考意义。

 

Android 应用渠道分散

 

除 去 Google Play 这一官方应用渠道来说,国内的 Android 用户获取应用的渠道数不胜数,除了常规的各大电子市场,还有手机助手,ROM 刷机,出厂内置等各种不同的渠道可以获取应用,由于各个渠道的性质不同,用户对应用的认知也不完全以榜单为参考,故榜单对用户来说,基本没有价值,用户甚 至都不会去看这个榜单,因为即使你看了榜单,也会发现榜单里有的应用在各种你不经意间已经装在你的手机上了,甚至用户自己也不知道是通过什么渠道装进去 的。

 

所以,由于国内应用分发渠道分散,榜单在决定用户安装应用的过程中作用很小。

 

国内应用榜单人为因素过多,并不具备参考价值

 

退 一万步说,即使用户会有意向去看各大电子市场的榜单,去来回扫榜,试图发现好的应用,但其结果恐怕也是令人难过的:国内多数应用市场的榜单并不是由下载量 或者喜欢数决定的,其人为操控的因素很强。并不像 App Store 那样按照下载量或者评分来排名,多数是由各大电子市场自己决定排名,且多数是付费推广的应用盘踞在榜单上。

 

人工干预过强,使各大应用电子市场的榜单不具备权威性,无公信力,对用户不产生价值,自然也没有人去在乎。

 

Android 引发的渠道大战

 

既然大家都知道了 Android 应用刷榜无效,其榜单也不具备参考意义,那问题就回到了应用推广的本质,在不具备封闭系统的 Android 系统上,到底什么才是应用推广的核心本质,显然是渠道——渠道为王。

 

这一点,可以从过去这一年各大巨头的动作,其大手笔布局,核心争夺的焦点里得到印证。

 

在《商业价值》主笔夏勇峰的一篇文章《移动渠道的巨头战争》里,对过去一年巨头在渠道上的布局进行了梳理:

 

2012年11月15日,百度对刷机工具卓大师战略投资近5000万元,同时亦有消息,百度也投资(收购)了创新工场旗下的Android ROM和桌面产品公司点心。

 

此前不久,2012年8月,360董事长周鸿祎称腾讯已经全资收购刷机精灵——后者曾在4月份接受360约1800万元的入股,但已经回购。

 

腾讯在7月据称还对乐蛙ROM投资数千万,乐蛙是与点心、小米公司MIUI齐名的Android ROM产品。其实在3月,腾讯还收购了主要产品为魔乐手机管家(Android 手机的 PC 管理软件)的杭州魔乐,并负责QQ手机管家产品。

 

而 早在去年,360 就已经开始与福建网龙公司进行合作,网龙旗下的91手机助手是中国位列第一的手机应用下载市场。iOS 端 91 手机助手的缔造者熊俊在离开网龙之后创业做出了越狱版 iPhone 和 iPad 上的手机市场“同步推”,同时推出同步助手,并被创新工场董事长兼 CEO 李开复与著名投资人蔡文胜同时投资。

 

由此可见,渠道已经成为了 Android 应用推广的核心关键点,未来产品制胜的关键,除了产品本身要有竞争力之外,或许更重要的,是在产品渠道上做文章和寻求突破了,未来在渠道的争夺上,必有一场大战。

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