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更好地利用应用市场资源进行APP推广的4点建议


Data: 2015-07-30
 

由于用户对App获取需求的差异性,和Android市场的开放性,APP的分发渠道呈现多样性,根据权威报告指出搜索和第三方应用市场等是目前主要的APP分发渠道。应用市场亦称应用商店,专门为移动设备手机,平板电脑等提供收费(免费)游戏、应用下载服务的电子应用商店。
  大部分由传统互联网企业建设,以互联网的理念经营,合作方式灵活多变。由于进入的时间比较早,用户积累比较多,有用户群集中、用户质量高、数量庞大、表现形式最为专业、应用最为集中等特点。

  一、应用市场有哪些推广方式?
  1、针对应用市场的优化(关键字、简介、评价、评星)
  在ASO过程中,主要的影响因素有这些,应用名称、关键词、应用描述、图标、下载量等,但具体操作过程中需要注意很多具体细节,比如应用名称与描述的字数控制得当,应用名称在12个字符,应用描述在4-5行之间,在其中填充关键词,形成一段完整的话。关键词的选取方面,尽量寻找精品关键词并筛选有效的关键词,通过不断地监控关键词,不断地测试与调整方能达到满意的答案。
  以今日头条为例,通过搜索关键词“新闻”来查看此关键词下应用在各个市场中的排名,来适当调整个别市场的优化内容(监控数据来自酷传):

 


  2、周期性更新(产品新鲜感、排名在前)
  根据酷传APP版本更新报告显示,排名在前的应用更新频次更高,周期性的更新使产品保持产品的新鲜感,而且更有机会排在最新前列。

 

  3、优化下载量(促进用户下载、使产品排名靠前)这个不难理解,通过下载量提升APP在应用市场中的排名,以此增加更多自然量的下载,并通过后期运营过程中的数据监控,重点优化下载量低的市场。
  4、多产品关联推荐(同一发布账号发布小应用、小工具)。
  5、推荐位获取(免费合作、付费合作)免费、付费内容的推广方式会在后面具体介绍,在此不作赘述。
  6、活动展开(论坛活动、微博活动、其他下载活动)论坛、微博等媒体的曝光将大大增加产品的知名度,而且依靠链接、二维码等形式提高下载量,以及活动的展开增加用户的活跃于粘性。
  二、应用市场的合作方式
  跟应用市场的合作无非以下几种方式,其中首发、活动、换量这些免费的合作方式当然受到开发者的青睐,但是国内市场如此之多,规则也不尽相同,在这里罗列了一下每种方式的基本步骤,各市场的详尽情况可以到酷传推广手册查看。
  1、市场首发
  毋须多说,在市场的首发具有相当重要的地位,可通过各市场后台多关注首发规则、资源配置等内容,细致规划APP发布或版本更新时间,与APP内容调整等。
  ● 首发时间的确定(提前邮件申请,确定渠道给的时间与位置,确定首发类型);
  ● 按照首发要求提前做好包(首发LOGO、截图、微博微信配合、应用内推荐);
  ● 软件测试(测试通过后确定所给资源位);
  ● 传包到首发平台(进行广告宣传,查看首发的位置,量级变化);
  ● 首发过后更新其他渠道的包(包括官网,手机下载页的包);
  ● 首发数据监测与总结。
  2、市场活动
  经常关注开发者活动版块,负责活动渠道负责人,还有别家APP联合、节日活动、专题活动和小编推荐等方面的资讯,并根据以下流程做好活动规划:
  ● 邮件申请活动(确定活动时间);
  ● 活动评测(评测通过后方可配置资源);
  ● 确认活动方案,活动位置,排名,banner(需要提前设计好);
  ● 微博、微信宣传配合;
  ● 数据监测与总结。
  3、换量
  可以跟其他app或渠道换量,最好是跟量大于自身的去做换量,详细关注这几个方面:
  ● 评估下要不要换,用户群是否一致,是否竞争关系,对方的品牌形象;
  ● 按照换量要求,交换素材上架;
  ● 后台数据监测带量情况;
  ● 查看对方APP,确认位置;
  ● 根据数据调整位置、或者要求对方调整位置等。
  4、付费广告
  与上述的免费推广方式不同,广告的费用要根据市场的刊例而定,广告方式一般分为以下几种:
  ● CPA:激活成本,用户安装并打开应用算一个激活(常规);
  ● CPT:时长成本,按天、周、月计费;
  ● CPC:点击成本,根据广告杯点击的次数收费;
  ● CPM:每显示1000次的成本。

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