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从“新年签”火爆谈谈微信活动运营


Data: 2015-07-29
 

从元旦到现在,朋友圈里随处可见”求一枚新年签”的文章。这有点类似于微博九宫格,点击小动图以后,大图就会马上翻转,像是抽签。实际上”新年签”不是新玩意,在2014年初就已有过,只是当时没能火起来。今年同样的内容换了种玩法,却火了。

 

当然还有一个原因是,微信自严打”分享集赞”以后,现在开始严打”诱导式关注分享”,所以第一个想出以关键词回复并且结合新年祈福年签的人,还是蛮厉害的!不过,这一块的网络版权问题又延伸出来了。废话不多说,一起来看看几个特色案例,以及这种互动方式为什么会火爆朋友圈的原因!

 

1、深夜食堂

 

特点:推送时间佳,画面干净简洁

 

 

不确定是不是最初的始发账号,总之在朋友圈第一次看见就是从这里发出来的。画面干净,跟纸签非常相像,而且此账号本身就走文艺风,所以签文也显得非常有韵味。在新年第一天推送,虽然只有10个数字,但足以火爆朋友圈。

 

2、萤石

 

特点:红色中国风,喜气洋洋

 

 

萤石的新年签设计是喜庆的中国风;加上小清新的祝福语,想必女生会很喜欢。只是图片中没有设置LOGO,所以对品牌影响力稍微弱了些。导语部分和其他的太雷同了,没有自己的特色。

 

3、杜蕾斯

 

特点:温情风,从出生日期下手

 

 

艺仔最爱的营销策划团队,跟艺仔一样,无节操无下限!

 

这次虽然没有在新年第一天推送,但还算是赶上了这波”新年签”的浪潮。杜杜的新年签设计,并没有一如既往地没节操,相反相当有情怀。不过对于艺仔来说,没有太大的惊喜。

 

4、庞门正道

 

特点:主题创新,走心直白

 

 

主题是职业运程预测,对于在职场拼搏的人来说,一定非常想要求上一签,还是有一些主题特色的。

 

5、新通

 

特点:定制化主题,素材众多

 

 

有别于常规的祈福年签,选择了以”一座城市一种生活”为主题的内容,一张图一段话,对于那种想要一次说走就走憧憬远方的人来说,那是再合适不过的了。关键是素材众多,朋友圈玩了一轮,还没重复的。

 

到底为什么”新年签”这种回复会如此受欢迎?

 

一、时机佳

 

新年新气象,每个人都希望自己这一年好运满满,而”求一支新年签”刚好满足了人们这一种期待。其实无论你发送什么数字,无一例外是支好签,看后让人精神振奋!所以就是下面一点,关于内容。

 

二、内容积极

 

每到跨年的时候,就有一大波人喜欢发”心灵鸡汤”,比如”2015,请对我好一点”、比如”新的一年,新的自己”。所谓鸡汤,并不是只有情感脆弱、缺乏理性的人需要,相反人人都有鸡汤情结。你有没有这种感受?每每看过一篇鸡汤文,总觉得瘦弱的身体里又充满了力量。尤其是国人,生活压抑,工作繁忙,情感坎坷,倾向感性思维的人,本身就喜欢在社交网络上分享,当他们自认为受到感动、鼓舞时,参与和分享的欲望就更加强烈了。

 

三、马太效应

 

 

当你看到图上这个场景时,内心是否有一种你不玩一下就好像自己落伍了一样?如果你不玩,你都不好意思在朋友圈混了的感觉!

 

另外,当一篇文章在朋友圈里转发次数多,你也会忍不住好奇去点击。尤其对于那些订阅量、阅读量较少的用户,他们会更倾向于阅读这篇大家都在转发的文章,从而助长了文章阅读数的指数递增,也就是强者愈强的马太效应。

 

后来我也从几家做过类似互动的公司了解,这种方式更有利于不带品牌性的草根账号,比如深夜食堂。因为大家会觉得没有功利性,玩就玩了。所以深夜食堂目前的粉丝成千上万在增长。然而企业类品牌账号玩这种就未必能扩散,首先得依靠公司内部人群去传播。即使涨了粉说不定也会马上取关,所以企业类品牌账号玩了互动,还要考虑如何留住人。《腾讯内部报告:微信用户一天到晚都在干啥?》一文中提到,23%的用户平均每天只阅读1篇文章,日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%,而订阅号80%的阅读量来自朋友圈。由此看来,即使有着大规模粉丝的账号如果不能生产有吸引力的内容,同样无法提升阅读数,更别说增长活粉。另一方面,对有微信考核标准的公司来说,增加粉丝是目标的一部分,如何从粉丝中挖掘潜在客户并转化成资源订单,这恐怕是老板最关心的。

 

那么这样的活动有什么问题需要注意的呢?

 

1、粉丝的质量:如果是一个企业品牌账号做此类的活动是可以从朋友圈吸引很多用户关注了公众号,但是粉丝质量就不够高了,如何将质量提升呢?不建议看到什么好的类型马上就行动,要去思考,比如你是个旅行的账号,可不可以做一个“旅行签”呢?关于爱情的账号,那就做个“桃花运签”、“求爱签”,母婴账号做个“求子签”,哈哈,总之可以发挥的很多,花点心思花点功夫就可以了,直接拷贝不仅落个抄袭的骂名,而且朋友圈已经刷屏了,就别玩了。还有就是也并非都要玩儿什么签的,还可以演变其他的,这个你来思考了。

 

2、品牌植入:做活动植入品牌最难了,太硬了用户反感,太软了用户无感,总之左右为难,这方面学习一下那些给车主发“挪车电话卡片广告”的,突出使用价值,在放上品牌形象,互动中加入品牌信息,或者是整体图片色彩元素与品牌相符等。

 

企业的各种自媒体运营需要花点心思,你准备好了吗?

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