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什么样的外链是高质量的外链?


Data: 2015-03-17
 

首先PR高的外链,肯定是相对PR低的外链更好些。但不是因为PR值高了就会直接导致网页排名上升什么的跳跃性思维,而是Google认为,一个浏览量高的网页(高PR)给了另一个网页链接后,那个网页的浏览量也多半会随之增加。(更具体的对PageRank思想的解释见:PageRank的本质),现在先基于PageRank的思想,随机冲浪模型,来探讨一下如何让Google认为我们网页的浏览量是高的。至少有以下几点:

1.外链源具有高PageRank值

2.外链源具有低OBL

3.外链源与目标网页具有相关性

4.外链源上面的链接,处于网页的重要位置

5.外链的实际点击数量
 

第一点前面已经提到了。


第二点,先解释下OBL,这是英文SEO里面常提到的名词,全称什么我也不清楚。大致意思指,外链源上面的导出链接数量是多少。PageRank算法早在最初的版本里面就解释了这个问题,当一个页面上的链接总数增多的时候,每个链接被点击的几率就降低,那么可以带给被链接网页的浏览量也就相应较低了。但很多人忽视的是,OBL应该是把网页的内链一起计算进去的,因为不管内链外链,它们都具有流量的分流作用。也因此,在最初版本的PR算法中,是不区分内链外链的。

而另一角度上,网页上的导出外链总数,可以被搜索引擎用来评估,看它是否是被spam的网页。假设它导出内链没有、导出外链20条,也很可能其链接效果比导出内链100条、导出外链没有的要好。

如果要总结一下的话,理论上,往导出外链总数多的网页去发外链,那是会有负面效果的;而往导出内链多的页面发外链,虽然不太会有负面效果,效果也难以显著。所以OBL这个因素,在理想情况下,应该是外链源的导出外链极少,导出内链也不多
 

继续谈基于PageRank的第三点相关性。这点应该很容易理解,一个用户在网页上看某一主题的内容,那么接下来他更可能会浏览的是与之相关的信息。所以自然相关内容的点击率更高。
 

第四点,链接处于外链源网页上面的重要位置。也很简单,尽管似乎看到很多人没想过。一个网页上面,页脚的链接一般情况下的点击率可能比正文里面的高吗?
 

第五点,计算外链的实际点击数量,或说直接计算我们网页的浏览量。这是搜索引擎最究极的处理方式。因为PageRank尽管通过链接来估算浏览量,但它避免不了天生的极大缺陷,没链接怎么办?有些网站可能通过线下推广,或者Email推广,搜索引擎看不到链接,可能会误把那样的热门网站视为冷门的,所以统计实际浏览量是最根本的方法。

具体怎么统计网页的浏览量?浏览器工具栏。有哪个成熟的搜索引擎没有工具栏,又有哪个不是花了超多的钱来推广工具栏的?小小的浏览器工具栏本身不能产生任何盈利,那么为什么还大力推广它呢?不用说了吧。当然除了工具栏以外还有些其他的,比如更直接的去做网页浏览器。

此文中有一点需要额外注重的是,提到尽管幽默等能够吸引人眼球的东西很受人欢迎,但要长期有效的话,还是必须得给别人带去实际的价值。这对于世上任何事情都是通用的。产生不了价值的事情,最终全都只能是无谓的。最后结合到实际来看下,用户自发给予网站的自然的链接应该会是怎么样的?
 

上次我们公司突然一天出了很多单,通过Google Analytics等分析,发现流量来源多是一致的。不过我和其他一些技术部的同事想了半天都没法从技术角度把流量来源给挖掘出来(流量来源是直接访问,具体不展开解释了,一个特殊情况)。一个做数据分析的同事聪明的想到,我们不妨发些邮件去问问客户,他们从哪边看到我们的,然后很快就得到回复了(这边说明了,技术从不是万能的)。
 

原来有个在我们网站上买过东西的用户,在另一个网站上的评论里面,提到我们的产品很廉价,当然顺带贴了个链接,于是一群人就都看着便宜过来买了,这个用户给的链接,结合Google刚才那篇文章看的话,它属于Google最喜欢的那种外链。那么想想它主要有什么特征呢?

1.它带来了很多直接的流量(那次那用户只是在网页的评论里面毫不显眼的写上了我们的链接,却在一天里面带来了几百的访问量)

2.完全是用户自发的
 

第一点已经讨论过了,这里谈第二点。用户自发的给链接,会有什么特征呢?可以以此推论,外链源所在的网站,几乎没有哪些页面被认为是spam页面的情况下,那整个网站会被Google认为是可信的网站,从这个网站上得到的链接,也会是高质量链接。


如果一个网站上面存在着大量被spam的情况,那么哪怕我们在它上面创造了一个OBL很低的页面(比如自己发个贴),Google也很可能会认为它不是太可信。

结合做外贸的SEO圈子里面常说的经验:以前虫虫什么的都很有效,然后资源被spam烂掉以后,就没多大效果了。如果用前面的推论和这样的实际经验放在一起看的话,是否非常符合呢?(注意,不要忘了虫虫之类的软件,外链资源主要是以网站为单位的)
 

SEO里面,还是充斥着太多:外链多了排名就好了这样的说法,不存在任何逻辑性。想一竿子打死外链还是不现实的,但期待只盲目的发外链能做到什么效果的话,更是不可能。如同仿牌行业,自己从事过一小段时间,至今也一直看着别人在做。很辛苦的发外链,但发下来数千数万的外链,换来的只是每天几十IP的绝不在少数。这样的,太累了。尤其是一些外贸的大型电商,做SEO是很烧钱的,每月单单买外链的钱很可能不下数万,看着真的太无奈太无奈。除了Alibaba和DHgate等少数,连SEO的根基都远未夯实,只是把SEO作为一个烧钱游戏了。

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