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如何挖掘百度竞价有效的关键词?


Data: 2014-12-06
 

这几天百度竞价账户优化中,都涉及到账户结构优化,搭建一部分的新计划,所以会涉及要挖掘一部分的核心关键词。以我们手头接手百度竞价账户为例,除了极个别的账户做的还比较精细,其他的账户都比较粗犷。这个的评判办法其实也非常简单,主要看3个月左右的时间内,账户消费的关键词是否过于集中。今天,我这里就分享想对于这些需要精细优化的账户,在增加新计划的时候如何挖掘核心关键词,以及需要注意的几个问题。

一、报表的选择
我这边主要会选择两份报表:凤巢后台搜索词报表、商务通或商桥咨询报表,然后统计都统计里面的搜索词。然后这里有需要注意的地方,大家在使用某个报表的时候,一定要先看下这个账户的数据是否够全面。这个打个比方,如果大家的账户每天消费300块钱左右,那么其实收集到的数据其实是非常有限的,可能在商务通和商桥的对话关键词就会特别少,没有太大的参考价值。

二、统计数据的时间跨度
我这边在时间段上,如果账户开户时间够长,基本上凤巢后台搜索词报表会导出最近一年内的数据,而商务通和商桥的会导出近两年内的数据。简单的来说,时间跨度越长,那么数据就会越有说服力,基本上把大部分可能出现的关键词都会包含进去。

三、报表搜索词分析
一个竞价账户的核心关键词应该来源于所有的咨询词,只要统计的咨询词时间跨度够长,那么就基本不会遗漏核心关键词。然后对于核心关键词的评判,可以看关键词的重复次数,以及这类词的对话质量情况。其中,后者是很多朋友容易忽视的地方。对于某个搜索词而言,可能搜索量很多,但是对话很少;同时,有些关键词其实对话量还可以,但是就是难预约,所以这里其实可以进行更深入的评估。然后,凤巢后台的搜索词报表,导出的搜索词肯定非常多,在这些关键词里面可以挖掘长尾关键词以及流量词,以及无效关键词进行否定操作。当然,这里文字表述,可能还不是太直观,后面会找时间录视频演示一番,方便大家理解。

对于sem学习这一块,其实大点是很容易来说的,但是其中有些细节,文字描述的确显得过于乏力,希望让新手朋友更好的入门。

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