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百度竞价优化创意之不飘红创意


Data: 2014-07-01
 

上次我们介绍了在竞价优化时间段的确认,在优化过程中,对于文案还有一种策略就是关于创意不飘红,意思是:当我们在百度前台搜索某个关键词时,展现出来的广告创意没有进行飘红,也就是说展现出来的广告创意中不包含红色的字体。

sem创意不飘红示例
像上图这种的创意,就是不飘红的广告创意
 
不飘红的原因有三个:
1、 故意不让广告创意飘红,也就是创意中不包含通配符;
2、广告创意忘记添加通配符;
3、关键词太长,通配符未嵌入;
 
该如何操作:
1、故意不让创意飘红,一种是关键词和创意之间的相关性较小,为了诱导客户;一种是挟持竞争对手或者间接竞争对手的流量。
2、不飘红的创意,需要正确的添加通配符;
3、对于关键词的超长嵌入,就是说在使用通配符时,当用户搜索的搜索词过长,如果加入到创意当中,会超过字符总数,所以它就不再是匹配搜索词,之后展现出来的创意是不飘红的,点击率会相对较低。

为了避免这种情况的发生,一般情况下,在撰写创意的时候,需要把关键词所在推广单元里字数最长的那个词嵌入到创意中进行撰写,可以较好的避免这个问题。

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