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作为SEM新手,刚接手百度账户应该怎么做?


Data: 2015-01-29
 

一个客户找到我们sem公司,说他们公司刚从别人那里接手一个百度竞价账户,看了关键词报告,然后就不知道下一步应该做些什么工作,以改进推广的效果。

新手如何更好的上手sem账户

在交流的过程中,我感觉他还没有一个清晰的账户管理思路,可能接触SEM这个行业时间不久。举个例子,他说:假设时间充裕,我是挨着一个单元一个单元的查看关键词的位置调价,还是有目的的关键词进行调价?

 

这就有点只见树木不见森林的感觉了。

 

我个人一直这么认为,老板请人做事,要的就是这事情最后能做到什么效果。所以,当我们刚接手一个竞价账户时,我们首先要很清楚的了解,BOSS或者上司对我们接手的这个账户的态度是什么,想要我们做到一个什么样的目标。没有目标,就没有账户管理和优化的方向。

 

就拿他说的出价来说,不同的营销目标,出价策略肯定不一样:老板需要更多的流量,而你却把出价调得比较低,排位在3名以后;老板需要更精准的流量,更合理的ROI,最少的投入以获得最大的产出,而你却把每个关键词都调到前三名,并很勤奋的检查他们的排名,乐此不疲。

 

这样的工作方式,最终应该比较难达成这个工作的职责。

 

在了解了你的工作目标之后,那么你需要做一个全盘的规划:建哪些计划、什么推广单元、哪些地域、什么时间段投放、前期先投放哪些关键词、创意的撰写、初期出价应该多少,你们公司的这个业务流程的每个环节,最好也能去了解了解,把SEM的每个环节都良好的串联起来,那么前期做事心里就会有谱多了。

 

至于后期的账户优化,牵涉的内容会比较复杂。总之,抓住你的目标,想办法去一步步实现它。在过程中,及时跟你的BOSS反馈你的工作进度及内容,让他更理解你的工作本身以及工作态度,那么也许他会更容易给你更大的相关资源的支持,让你能够更容易的达成你的工作目标。

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